Les campagnes pour le lait au Québec sont depuis bien longtemps accès sur le caractère réconfortant, lié au monde de l’enfance (parfois jusqu’à jouer sur l’aspect mélancolique pour les adultes de celui-ci), du lait. En hiver 2010, pour les « Soirées réconfortantes », on a misé sur une campagne dans les lieux publics assez voyante. En effet, métro, arrêts d’autobus et mégacolonnes se sont vues habillées. Ces deux dernières ont été coiffées de tuques géantes tricotées, alors que du vinyl présentant le tricot d’un foulard géant a revêtu les trains. Les abribus étaient également chauffées. On pouvait également se brancher sur des prises interactives et entendre des contes (qui étaient racontés lors des soirées). On cherche donc à attirer le public avec un combo slogan+hiver+tricot+chaud+contes, ou communication textuelle+contexte+élément ayant un impact visuel important+réconfort+souvenir.

2010, Montréal & Québec