Un peu plus de 10 ans seulement après son ouverture, la première campagne de valorisation du métro de Montréal est lancée en 1977. On y vente la joie de vivre et le bien-être sensé émaner du métro, insistant sur le fait que le transport en commun est comme une grande famille, chorégraphie endiablée et jingle accrochant à l’appuie. Cette publicité tente ainsi de véhiculer une image moderne et dynamique du métro, espérant convaincre la population d’entretenir une vision positive, et même de l’attachement,  pour le métro.

Normalement apprécié d’un point de vu utilitaire uniquement – et encore -, on s’efforce ici de montrer en quoi prendre le métro possède, au contraire, la potentialité de devenir une expérience unique à partager. Le visionnement de cette publicité fit germer dans mon esprit les balbutiements de « Y va faire beau », un projet qui tentera de démontrer comment le rassemblement peu permettre de qualifier un lieu public.